Archivos mensuales: julio 2016

Estilo de Vida Consciente Aspiracional el aliado para tu marca

La aspiración tiene el efecto de atraer, las personas que aspiran a usar productos o servicios de ciertas marcas atraen el espíritu y esencia de éstas, dándoles mayor prestigio y fortaleza, por ello son sus aliadas valiosas.

Las aspiraciones construyen una visión de lo que podríamos convertirnos gracias al uso del servicio o el disfrute del producto que planteamos adquirir. El estilo de vida Consciente Aspiracional tiene la virtud de hacer viral el prestigio de un servicio o un producto.  Debido a que en momentos determinados buscan la satisfacción de un anhelo, las mujeres que pertenecen a este estilo de vida son muy influyentes, ya que refuerzan las decisiones de compra de quienes lo están adquiriendo, creándose así un círculo virtuoso de compra, admiración y sentido de pertenencia.

Cuando se canalizan las aspiraciones a través de un producto o servicio específico, es posible crear un vínculo con las expectativas de aquellos segmentos de la sociedad con los que las marcas quieren relacionarse.

Debido a que son anhelos o deseos, se convierten en modelos a seguir, una visión del mundo que se acepta como cierta por quienes la comparten y que se traducen en actos de consumo que valoramos como deseables.

Al estilo de vida del prototipo de la mujer de la familia moderna mexicana se le define como Consciente Aspiracional, de clase social que oscila entre la media baja y media alta, tiene un promedio de edad de 35 años y un nivel cultural que ronda entre los 7 y los 13 años de educación, de valores definidos y tiene como metas en la vida el desarrollo personal, una vida estable y el bienestar familiar. Tienen en promedio 2 hijos o menos.

Las mujeres del estilo de la vida Consciente Aspiracional disfrutan hacer ejercicio y viajar, buscan una buena calidad de vida y están dispuestas a pagar dinero extra por el estatus que proyectan, pero basan sus compras en el bienestar de la familia y su propio desarrollo.

Para ir de compras no acostumbra llevar una lista, sin embargo casi siempre compra los mismos productos. Es una buscadora de ofertas y promociones, por lo que le gusta curiosear por las tiendas en busca de oportunidades que generalmente encuentra. Por la misma razón, presta una alta atención a folletos de tiendas.

Le gusta todo tipo de género musical, pero se inclina por el romántico.
Presta alta atención a la publicidad exterior, las revistas, los diarios y la lectura en general. Por esta razón es una compradora notable de revistas, pero muestra un bajo interés por la TV y radio.

Sin embargo, cuando ve televisión muestra preferencia por telenovelas, musicales, programas sobre famosos y de humor, documentales e informativos.

Asiste al cine o al teatro y gusta de géneros históricos que le hagan reflexionar.
Si te interesa saber en qué lugares habitan las mujeres que representan este estilo de vida, consulta la herramienta de Geomarketing Visual Mind.

Moderna Fashion un estilo de vida con alto poder de compra

El papel de la mujer en las decisiones de compra en productos de marca es definitivo. Diversos estudios han demostrado que su influencia es creciente y que domina dos terceras partes de las decisiones de productos de marca.

Esta influencia en las compras es particularmente importante en el estilo de vida definido como Moderna Fashion. Se compone por personas de sexo femenino, principalmente amas de casa jóvenes, entre 35 y 45 años de edad. Son mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realización personal también como madres, aunque tiene una menor presencia de hijos comparativamente con otros Estilos de Vida. De clase social alta o media alta cuentan con un nivel educativo alto, superior a 13 años de estudio o más.

Este estilo de vida está compuesto por personas muy dinámicas, que tienen como meta el desarrollo personal y no anteponen sus obligaciones ante el placer personal. Muestran un abierto disgusto por las labores domésticas y no están necesariamente ligadas a la familia, ya que tiene una vida social muy activa, hacen deporte y viajan con frecuencia.

Su enfoque es siempre a tener una buena calidad de vida. En cuanto a música le gustan los géneros musicales rock y pop.

Los responsables de marcas de consumo orientadas a este estilo de vida deben de saber que en la compra se dejan tentar por nuevos conceptos y suele rebasar lo que tenían previsto comprar.

No presta atención a precios, ya que se interesa más por marcas de calidad superior y de prestigio.

Aunque la mujer de este estilo de vida muestra interés por la publicidad, no acostumbra ver novelas ni talk shows, su consumo de TV es medio y está enfocado a cine extranjero, series, musicales, documentales e informativos. También gusta de leer libros y revistas.
Es una compradora importante de revistas y presta alta atención a publicidad exterior.
Si deseas saber dónde localizar a las compradoras potenciales que tiene un estilo de vida Moderna Fashion, Visual Mind es una herramienta que te ayudará a localizarlas y estar cerca de ellas para cautivarlas con tus propuestas de marca.