Archivos mensuales: octubre 2016

Estilos de vida masculinos y mixtos

En entregas anteriores hemos publicado diferentes estilos de vida del género femenino en México, en esta ocasión presentaremos los estilos de vida del género masculino y mixtos (parejas).

A través de Visual Mind, las marcas pueden encontrar información de los siguientes estilos de vida, que incorporan la edad, la clase social a la que pertenecen, sus estudios y, lo más importante, en dónde encontrarlos.

GÉNERO MASCULINO

Progresista

  • Son hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar.
  • En su mayoría son empleados y empresarios emprendedores (formales e informales).
  • Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de oportunidades.
  • Son extremadamente prácticos y modernos, y tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes posible.

Adaptado Joven

  • Son poco ambiciosos y con menores aspiraciones que los de otros estilos.
  • No son totalmente conformistas pero su comportamiento expresa cierta pasividad.
  • Son de consumo tradicional, les interesa educarse.
  • Buscan símbolos como marcas que les garanticen que sus adquisiciones tendrán alto valor.
  • Sus principales gastos están enfocados en mantener sus niveles de confort.

Adaptado maduro

  • Son poco ambiciosos y con menores aspiraciones que los de otros estilos.
  • No son totalmente conformistas pero su comportamiento expresa cierta pasividad.
  • Ellos no suelen gastar su dinero, quien lo suele administrar es el ama de casa encargada en su hogar.
  • Algunos de ellos buscan mantener su trabajo actual para acceder a su pensión vitalicia.
  • Está al tanto de la prensa y construyen sus criterios en función a la información.
  • No comparten labores del hogar, son machistas.

 MIXTOS (PAREJAS)

Adulto exitoso

  • Buscan disfrutar el dinero que han ganado.
  • Están dispuestos a pagar más por las comodidades.
  • Aspiran a ser admirados, se relacionan con las marcas intensamente ya que son símbolos de diferenciación.
  • Confieren mucha importancia a los atributos de imagen para evaluar las experiencias de consumo.
  • Están sobreexpuestos a publicidad y son los que leen más periódicos impresos o por internet.

Joven afortunado

  • Son jóvenes y de mediana edad, innovadores, luchadores por naturaleza y confiados en sí mismos.
  • Independientes y que cuidan mucho su imagen.
  • Su ideal es vivir con comodidad y lujo.
  • Les gusta comprar, tienen una percepción menor de riesgo ante productos nuevos.
  • Son modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal.
  • El precio es el principal indicador de calidad y la marca es un símbolo de diferenciación.
  • Son pioneros en compra de productos y servicios nuevos.
  • Les importa mucho su estatus, siguen la moda y son consumidores de productos “light”.

Conformista

  • Sacrifican esfuerzo y tiempo por ahorrar, las marcas no son relevantes.
  • Se fijan poco en las propiedades saludables o dietéticas de los productos comestibles que eligen.
  • Frecuentan casi a diario a los mercados.
  • Buscan la publicidad que usa testimonios y que muestra gente parecida a ellos.
  • Su principal enfoque es la familia y la religión.

Modesto

  • Son hombres y mujeres que llevan una vida de sacrificio, miran el futuro con temor y resignación.
  • Son fatalistas, pero a su vez creen que para conseguir algo hay que esforzarse, eso los hace tener una moral y disciplina rígidas.
  • Hacen sus compras diariamente, buscando productos nutritivos y baratos.
  • Son tradicionales en su consumo y tienen poco o nulo interés en comprar productos de marca.
  • Viven al día y piden fiado.

Si deseas más información sobre estos estilos de vida, contáctanos.

¿Deberías ubicar tu negocio en un Malltertainment?

Hace algunos meses explicábamos, en un post anterior, que de acuerdo con International Council of Shopping Centers (ISCS), existen dos categorías principales de centros comerciales: MALLS (Centros Comerciales) y OPEN AIR CENTERS (Centros al aire libre), y que los MALLS a su vez se dividen en:

–Centro Regional (Regional Center) que abarca todo tipo de mercancía, productos de moda, perfumería, zapatos, etc., y por lo general es un espacio cerrado.
–Súper Centro Regional (Super Regional Center): es el mismo concepto que el anterior, pero es más grande, ofreciendo más opciones a los visitantes.

Pero ahora en México se ha creado una nueva categoría que deberá ser considerada a nivel mundial, se trata del “malltertainment”, un espacio de un solo nivel donde 45 por ciento de sus locatarios se dedican al entretenimiento.

Esto lo explicó a la prensa Abraham Cababie, director general de GICSA, empresa dedicada al desarrollo y comercialización de proyectos inmobiliarios.

Se trata del desarrollo de 14 centros comerciales que incluirán entretenimientos para toda la familia como boliche, globos aerostáticos, ferias con una enorme rueda de la fortuna y centros de espectáculos para más de 5,000 personas, cines, desarrollo comercial para la comunidad local, oferta culinaria, servicios de salud y de banca, área para deportes y convivencia al aire libre.

Para su fundador y Presidente, Abraham Cababie, esta nueva categoría busca responder a las necesidades actuales del consumidor, bajo la promesa de marca ‘vive de todo’, basada en cuatro pilares: tamaño, entretenimiento, comunidad y oferta comercial mixta.

“Nosotros agrupamos las necesidades de los consumidores, más todo aquello que realmente no existe, que es ayudar y apoyar a los artistas, orfebres y fabricantes locales, que tienen la oportunidad de darse a conocer en el país y en el mundo”, explicó Cababie.

Un aspecto que sobresale de este proyecto es la idea de crear comunidad a través del comercio, entretenimiento, gastronomía, arte, servicios y moda. Por ejemplo, el proyecto Explanada, el primero de este concepto, incluye un espacio denominado ‘La Placita’, una especie de corazón simbólico que invitará a diseñadores mexicanos a tener un espacio para exhibir su arte, moda y comida a la República Mexicana.

El proyecto también ofrece todo tipo de servicios y comercios, desde un centro médico, bancos, supermercados, gimnasios, hotel con 130 habitaciones, hasta un área de ‘co-working’ para jóvenes emprendedores, pequeños empresarios y profesionistas en general.

Incluye también agencias de autos, una zona de retail con tiendas de moda, deportes, tecnología y departamentales de nivel nacional, internacional y regional, explicó el director del proyecto Malltertainmet, Isidoro Attie.

GICSA tiene considerado abrir el primer centro en la ciudad de Puebla en septiembre de 2017, y posteriormente se dará la apertura de otros cuatro en las ciudades de León, Querétaro, Cancún y Pachuca.

La propuesta puede resultar interesante para emprendedores, marcas e inversionistas, pero con toda seguridad tendrían una visión más clara del retorno de su inversión si hacen diversos análisis de rentabilidad utilizando las herramientas de Geomarketing que ofrece Visual Mind.