Archivos de la categoría Categoría

Street Marketing más eficiente con Geomarketing

Muchas empresas realizan llamativos eventos, despliegan mantas en los semáforos o reparten folletos para atraer la atención a su marca. A este tipo de mercadotecnia se le conoce como Street Marketing (mercadotecnia en la calle) y es una técnica BTL (Below The Line; debajo de la línea) que ha sido definida para distinguirla de la que usa de medios masivos para promocionarse y que se conoce como ATL (Above The Line; Encima de la línea).
El BTL consiste usar formas de comunicación dirigidas a un segmento específico a través del uso de la creatividad, la sorpresa y la oportunidad. La intención es crear canales novedosos para comunicar un mensaje deseado, ya sea publicidad o información corporativa o reconocimiento de marca.
Para realizar una estrategia de Street marketing rentable, además del plan diseñar la creatividad del mensaje las empresas tienen la necesidad de seleccionar las zonas donde se van a desarrollar las campañas para entrar en contacto con público objetivo al que se dirigen.
La inversión que se requiere para realizar una campaña de Street Marketing se vuelve poco útil si no se selecciona el punto geográfico adecuado en donde sería posible entrar en contacto con el público objetivo. De nada sirve hacer este esfuerzo si se seleccionan sitios en donde el público destinatario del mensaje no está en contacto con el mensaje o apenas aparece de manera marginal.
Para determinar los lugares idóneos la mejor forma de hacerlo es a través de herramientas de Geomarketing que en México se ofrecen bajo la marca Visual Mind
Con esta herramienta las empresas que desean hacer una campaña de Street Marketing, o las agencias de mercadotecnia que les apoyan, pueden determinan un punto en un mapa y conocer los datos demográficos de los habitantes de la zona en un radio determinado por el mismo cliente.
También es posible conocer qué tipo de negocios  o instituciones se encuentran cercanos a ese punto para definir su el público que desean contactar podría transitar por el punto seleccionado.
Si la empresa hace campañas Street Marketing de manera regular o la agencia de mercadotecnia ofrece estos servicios a diferentes marcas, estos tipos de análisis se pueden hacer tantas veces como sea necesario con una suscripción anual, sin importar que se cambien los puntos seleccionados o el radio a analizar en cualquier estado de la República Mexicana.
La relación costo/beneficio que esta herramienta ofrece, a los ejecutivos de planeación de actividades de marketing de diversas marcas y a las agencias BTL que las apoyan,  no tiene comparación por sus beneficios con ningún otro recurso que se pueda emplear

Lee más de:
 Promoción de productos

Prospección de clientes

 Qué es Visual Mind

Posiciona tus productos con el apoyo de Geomarketing

Las tecnologías de información han cambiado radicalmente el mundo de los negocios en unos cuantos años.

Por ejemplo, antes de las redes sociales e internet, apenas una década atrás, había estudios costosos y elitistas que informaban a las grandes marcas de los programas de los medios de comunicación que más se veían, donde, cuando y lo que opinaban las personas.

Las marcas de empresas pequeñas, incluso algunas grandes, que no tenían el presupuesto para pagar esos estudios se veían obligadas a “seguir al líder” de modo que cuando una marca competidora o similar se anunciaba en algún medio, otras corrían a hacerlo también.

Después llegó la publicidad digital y con ella más información acerca del comportamiento del consumidor, sus hábitos de lectura, sus gustos, sus niveles económicos, su inclinación por pertenecer a una “tribu” o grupo social.

El acceso a la información ya no era un reto para las empresas, sino el entendimiento de ésta, pues con la publicidad digital llegaron una interminable lista de acrónimos y conceptos que los responsables de marketing de las empresas tardaron en asimilar.

Ahora los responsables de marketing no sólo empiezan a entenderlos, sino que algunos ya lo usan con maestría y con resultados exitosos, pero la dificultad de localizarlos en el mundo físico sigue siendo un reto que exige otras herramientas

Es decir, el nuevo reto para las empresas es encontrar herramientas inteligentes, que aprovechen lo más avanzado de las tecnologías de información y telecomunicaciones para darnos información de lo que ocurre en el mundo real, donde las personas están. Y esto es, en parte, lo que ofrece el Geomarketing.

Con Visual Mind es posible saber en dónde está el público meta de una marca y cómo llegar a ellos a través del conocimiento de sus estilos de vida y perfiles demográficos.

De modo que si una empresa desea lanzar un producto, puede hacer uso de toda esta información para establecer algún modo de contacto y hacer diferentes tipos de pruebas promocionales.

Esto es posible porque una vez determinado los puntos donde puede localizar a su público meta, la forma de contactarlo se simplifica, ya sea por medio de volantes, islas informativas, puntos de venta correo o cualquier medio que permita medir el nivel de respuesta con la comunicación del producto que se desea lanzar.

Con el Geomarketing, las empresas pueden enriquecer la información de sus bases de datos y la información para planear y tomar mejores decisiones de negocios, con el fin de lograr mejores niveles de respuesta y asegurar el retorno de inversión de sus actividades.

Este mismo esfuerzo, que no requiere de grandes inversiones, se puede hacer para conocer la opinión de sus clientes, establecer el grado de conocimiento de su marca y entender la opinión de las marcas que le compiten.

Desde una perspectiva de negocios, estos análisis pueden lograr, en términos de retornos de inversión, números contundentemente superiores a los que se han obtenido haciendo este tipo de esfuerzos sin ellos, de acuerdo con los resultados que se han obtenido con la experiencia de otras marcas en otras latitudes.

Otro sector de negocios que se está beneficiando con estos recursos y fuentes de información son las agencias de mercadotecnia, que al especializarse en Geomarketing no solamente fortalecen su portafolio, sino que mejoran su relación con los clientes al ofrecerles la asesoría para explotar a fondo estas útiles herramientas.

Contáctanos para más información

Evita que el comercio que estás por iniciar cierre por una decisión de ubicación incorrecta

De acuerdo con cifras proporcionadas por el INEGI, prácticamente 4 de cada 10 comercios que se establezcan en México no sobrevivirán el primer año de actividades, especialmente si son negocios pequeños operados por no más de 5 empleados.

Pero, para fortuna del progreso del país, esto no detiene el emprendimiento en México. En el 2015 el INEGI registró 2.2 millones de nuevos negocios, de los cuales una quinta parte representa a comercios, es decir se establecieron 473 mil nuevos comercios en todo el país.

Ante estas cifras, los inversionistas de estos establecimientos, especialmente los emprendedores que con cuentan con el apoyo de franquicias o grandes marcas que avalen el éxito de su negocio, se deberían estar preguntando: ¿cómo evitar formar parte de las estadísticas de muerte de negocios en el primer año?

Sin embargo, entre las causas del fracaso de negocio que destacan los expertos, resaltan la falta de conocimiento gerencial, escasez de capital y una mala ubicación.

Mientras que para las grandes marcas la ubicación de un punto de venta es crucial para garantizar el éxito de la instalación de una sucursal, ya que es ahí donde se tomarán la decisión de compra y si no es visto o recordado, esto no ocurrirá. Sin embargo, a pesar de su importancia este dato se pasa a menudo por alto para algunos emprendedores nuevos.

Por lo general, la decisión sobre la elección de una ubicación se basa en la experiencia del inversionista y en un análisis informal de la competencia, pero hay muchos otros factores que se deben considerar y que hacen de estos razonamientos el principio de un profundo análisis para decidir si una ubicación es correcta para un negocio.

Las grandes marcas hacen estos estudios de forma regular con cada uno de los sitios que seleccionan, pues cuentan con la asesoría de expertos y los recursos económicos para encontrar la mejor ubicación posible.

Pero ahora las pequeñas empresas y los emprendedores que quieren intentar nuevos negocios tienen la herramienta para hacerlo como lo hacen los grandes.

Si un emprendedor está considerando invertir todo su capital en un comercio, vale la pena gastar un poco de ese capital en analizar la zona en donde piensa ubicarse, pues este estudio ya es posible hacerlo con un servicio accesible para cualquier emprendedor, ya que no se requieren grandes inversiones gracias a los beneficios que ofrece el geomarketing.

El servicio de Visual Study proporciona reportes y mapas que permiten analizar la viabilidad de un sitio comercial. Sólo es necesario proporcionar el lugar y el territorio de estudio alrededor del mismo. Su costo es sumamente accesible para pequeños emprendedores que estén analizando instalar un comercio o negocio en cualquier punto de la República Mexicana.

Los datos están actualizados y son lo suficientemente extensos y profundos para definir si la ubicación del negocio tendrá el tráfico del tipo de público que requiere, tanto del que reside ahí como del que labora por esa zona.

Si el emprendedor conoce a fondo su producto y el tipo de público que lo consume, con este estudio no sólo determina la oportunidad de negocio, también tendrá oportunidad de conocer cuántos competidores suyos hay en la zona donde quiere instalarse y cuantos negocios que refuerzan su servicio están instalados cerca del lugar por donde se ha planeado ubicarse.

El servicio Visual Study se compone por:

REPORTES:

  1. INFORMACIÓN CENSAL

Población por género y edad, datos económicos, viviendas y hogares, educación, situación conyugal, servicios de salud, migración, población indígena, discapacidad y religión

  1. NIVELES SOCIOECONÓMICOS

Población por género y edad, hogares y viviendas, situación conyugal y características económicas

  1. ESTILOS DE VIDA

Hombres, mujeres y mixtos

  1. ACTIVIDAD ECONÓMICA

Censo económico y actividad económica por marca

MAPAS:

  1. NIVELES SOCIOECONÓMICOS
  2. ESTILOS DE VIDA
  3. ACTIVIDAD ECONÓMICA
  4. POBLACIÓN FIJA Y FLOTANTE
  5. UNIDADES ECONÓMICAS

Ejemplo de mapa de Niveles Socioeconómicos:

ejemplo

En entregas futuras abundaremos más sobre el tipo de información que se obtiene con Visual Study y cómo puede aprovecharla un inversionista para optimizar su decisión para decidir donde instalar su negocio.

Contacta para mayor información

VISUAL MIND SE RENUEVA Y EXPANDE

La información tiene valor únicamente cuando es aprovechada para tomar decisiones. Los expertos en planeación en mercadotecnia saben, por experiencia, que los datos que no pueden ser localizados en el momento en que se requieren no son útiles, pero adquieren un valor mayor cuando estos datos además de tenerlos disponibles pueden cruzarse con información geográfica en mapas inteligentes.

Con esta visión, a partir del próximo septiembre, Visual MInd tendrá una actualización de Niveles Socioeconómicos y Estilos de Vida que le permitirán, a los responsables de planeación y tomadores de decisiones de mercadotecnia, realizar estudios de Geomarketing y expansión de una forma más precisa.

Los Niveles Socioeconómicos se han recalculad, con a la regla AMAI 2011 (8×7), y los datos poblacionales se han proyectado al 2015. Además, esta información estará disponible para visualización y selección a un grado avanzado de precisión, es decir, a nivel de manzana.

Además, la cobertura de Niveles Socioeconómicos y Estilos de Vida ahora se ha extendido a 2,456 municipios y 4,525 localidades urbanas a nivel nacional, por lo que prácticamente se podrán realizar estudios en cualquier población de México.

Adicionalmente, se han agregado nuevos reportes por tipo de información (Censo de Población y Vivienda, Niveles Socioeconómicos, Estilos de Vida y Actividad Económica) con lo cual es posible acceder a todos los indicadores disponibles de manera más selectiva.

Estos reportes se podrán generar de la manera tradicional (a partir de una selección manual en el mapa por pantalla, radial o poligonal), o bien de manera directa seleccionando un territorio específico (Zona Metropolitana, Estado, Municipio, Localidad, Código Postal o Colonia) sin necesidad de utilizar el mapa.

Con esta importante actualización, Visual Mind se convierte en la mejor herramienta de mercado en México a la que los ejecutivos de marcas y expertos en mercadotecnia pueden recurrir para obtener la mejor información para tomar decisiones en temas como selección de puntos de venta, planeación de fuerzas de venta, medición de desempeño de sucursales, promociones en puntos estratégicos, ubicación de anuncios, distribución de folletos y cualquier aspecto relacionado con el contacto físico con el consumidor mexicano.

Si deseas más información, con gusto te atenderemos, sigue este enlace

visual

 

Moderna Fashion un estilo de vida con alto poder de compra

El papel de la mujer en las decisiones de compra en productos de marca es definitivo. Diversos estudios han demostrado que su influencia es creciente y que domina dos terceras partes de las decisiones de productos de marca.

Esta influencia en las compras es particularmente importante en el estilo de vida definido como Moderna Fashion. Se compone por personas de sexo femenino, principalmente amas de casa jóvenes, entre 35 y 45 años de edad. Son mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realización personal también como madres, aunque tiene una menor presencia de hijos comparativamente con otros Estilos de Vida. De clase social alta o media alta cuentan con un nivel educativo alto, superior a 13 años de estudio o más.

Este estilo de vida está compuesto por personas muy dinámicas, que tienen como meta el desarrollo personal y no anteponen sus obligaciones ante el placer personal. Muestran un abierto disgusto por las labores domésticas y no están necesariamente ligadas a la familia, ya que tiene una vida social muy activa, hacen deporte y viajan con frecuencia.

Su enfoque es siempre a tener una buena calidad de vida. En cuanto a música le gustan los géneros musicales rock y pop.

Los responsables de marcas de consumo orientadas a este estilo de vida deben de saber que en la compra se dejan tentar por nuevos conceptos y suele rebasar lo que tenían previsto comprar.

No presta atención a precios, ya que se interesa más por marcas de calidad superior y de prestigio.

Aunque la mujer de este estilo de vida muestra interés por la publicidad, no acostumbra ver novelas ni talk shows, su consumo de TV es medio y está enfocado a cine extranjero, series, musicales, documentales e informativos. También gusta de leer libros y revistas.
Es una compradora importante de revistas y presta alta atención a publicidad exterior.
Si deseas saber dónde localizar a las compradoras potenciales que tiene un estilo de vida Moderna Fashion, Visual Mind es una herramienta que te ayudará a localizarlas y estar cerca de ellas para cautivarlas con tus propuestas de marca.

Madura exitosa, un estilo de vida que se hace desear en Marketing

La clave del éxito de una marca es enamorar, convertirse en un anhelo, en un objeto de deseo que rompa las barreras del precio.

Pero para el estilo de vida definido como Madura Exitosa, los ejecutivos de estrategias de mercadotecnia no la tienen del todo fácil, aunque si la conquistan, las mujeres que constituyen este estilo de vida se convertirán en grandes clientes.

De clase alta, media alta o media, mayor de 45 años y con un nivel educativo alto, las mujeres que pertenecen a este estilo vida tienen como metas en la vida el desarrollo personal, la calidad de vida y la unidad familiar.

Está compuesto por amas de casa o mujeres de negocio que buscan alternativas de consumo y se deciden por encontrar todo en un mismo acto de compra.

Sus hijos estudian en escuelas privadas y el jefe de familia puede ser empleado del sector privado o están retirados.

La mujer de estilo de vida Madura Exitosa realiza por regla general actividades fuera del hogar, aprecia el deporte, gusta de viajar y, por supuesto, salir a cenar o comer. Se preocupan por su desarrollo personal y el de su familia. La calidad de vida es un concepto muy importante para sus decisiones.

Tiene un amplio gusto por los estilos de música, como la clásica o el rock en español e inglés de su época, ligera y clásica.

Le gusta ir de compras, y usualmente lleva lista de lo que va a comprar, aunque suele pasarse de lo previsto y se deja tentar por nuevos productos.

Si las marcas desean conquistar con sus productos a las mujeres de este estilo de vida, deben tomar en cuenta que son personas que dan una atención alta a los folletos que se entregan en tiendas, pero no muestra interés por precio y promociones. En su lugar, busca marcas de calidad superior y de prestigio, así como que protejan el medio ambiente. Se inclinan por comprar en tiendas de autoservicio.

Tienen una baja exposición a la TV; sin embargo, gustan de series, informativos y documentales, además de que compran revistas acordes con su estilo. También están muy atentas a la publicidad exterior, pero la atención que dan a publicidad en revistas y diarios es mediana. Se interesan en la lectura y por películas de ciencia ficción, drama, históricas y de intriga.

¿Te gustaría saber dónde localizar a las mujeres de este estilo de vida? La solución de Geomarketing de VisualMind puede ofrecerte respuestas de alto valor con propuestas que son accesibles a diversos presupuestos.

Contacto

Ejemplo práctico del método de ponderación de factores

En esta ocasión veremos con detalle el método de ponderación de factores aplicado en un ejemplo práctico:
La cadena de cafeterías gourmet “Don Juan Valdés” acaba de vender una unidad en franquicia en Torreón, Coahuila y el franquiciado tiene dos locales prospecto (A y B).
El franquiciado desea que el “Don Juan Valdés” le asesore respecto a la elección del local más adecuado considerando los siguientes factores:

Factores Objetivos  (FOi):

  • Precio de renta anual del local.
  • Guante.
  • Costo de adecuaciones.

Factores Subjetivos (FSI):

  • Accesos y vialidades del local.
  • Fachada.
  • Viabilidad con base en la experiencia de la marca.
  • Cantidad de población flotante en el radio de influencia: Estudiantes de 18 a 25 años.
  • Cantidad de población fija en el radio de influencia: Mujeres con estilo de vida Madura exitosa* y moderna fashion*.
  • Número de competidores en el radio de influencia.
  • Número de escuelas en radio de influencia.

*Clasificación de estilos de vida de NIELSEN

Para utilizar el método de ponderación de factores de Brown y Gibson, el primer paso consiste en asignar un valor relativo a cada Factor Objetivo (FOi) para cada localización optativa viable.

COSTOS DE LOS LOCALES:

 1.Cálculo de Factores Objetivos:

Si,

Reemplazando los valores para cada uno de los sitios, tenemos:

2.Cálculo de Factores Subjetivos:

Si utilizamos la siguiente fórmula para el cálculo de cada factor subjetivo:

Y teniendo en cuenta que las calificaciones para cada uno de los factores subjetivos es la siguiente:

Entonces:

3. Cálculo de Medida de preferencia de localización (MPLI):

Por último, se da un peso relativo a los factores objetivos y subjetivos, en este caso se dará un 40% a los objetivos (K) y 60% a los subjetivos (1 – K).
Utilizando la fórmula:

Se tiene que

De esta manera se concluye que el local A debe ser el elegido.

 

 

 

HASTA ANTES DEL GEOMARKETING LA “PLAZA” ERA SUBESTIMADA EN LA MEZCLA DE MARKETING

El Geomarketing es una disciplina relativamente reciente que combina el poder de la visualización geográfica y el análisis con técnicas y conocimientos de marketing, con el objetivo de alcanzar de manera más eficiente el objetivo del negocio, es decir, la venta de productos, servicios o ideas.

Aunque el concepto de mezcla de marketing ha incluido a la “Plaza” entre las cuatro “P’s” (las otras son producto, precio y promoción), la importancia de este concepto ha sido subestimada en los análisis técnicos formales que apoyan la toma de decisiones.

La atención creciente que está recibiendo el Geomarketing se debe a que es una conclusión básica muy clara que los mercados varían de un lugar a otro y que las estrategias de negocios deben considerar el análisis del lugar o los lugares como una premisa básica para poder ser efectivas.

Esto se ha sabido siempre, pero en realidad la aparición del Geomarketing se debe básicamente al avance tecnológico que ha permitido una nueva forma de visualización a través de los Sistemas de Información Geográfica (GIS), con la inclusión de datos demográficos. Es un cruce de información tan reciente que se puede decir que es una disciplina que está por iniciarse.

Muchas empresas aun no conocen el potencial del Geomarketing y están tomando decisiones de elecciones de lugares para la venta y promoción de sus productos al modo tradicional, sin apoyarse en la riqueza de información que ofrece esta poderosa herramienta de planeación.

Se requieren varios conjuntos de datos espaciales y no espaciales para caracterizar tanto la oferta (instalaciones, servicio, producto, competidores) y la demanda (población, existentes y potenciales clientes) en un mercado determinado. Sin embargo, como con todos los sistemas de información, la calidad de los resultados dependerá de precisión de los datos de entrada utilizados.  Para realizar este esfuerzo es conveniente contratar los servicios de una empresa especializada cuya misión es precisamente la obtención y actualización de datos demográficos para visualizarse en mapas inteligentes.

Un típico problema para ser resuelto con el Geomarketing (más no exclusivo), está relacionado con encontrar el mejor sitio para ubicar un punto comercial en donde se pueda maximizar el potencial de cobertura de clientes y por lo tanto el beneficio.

Pero no es la única forma de sacarle provecho a esta herramienta, ya que cualquier campaña de publicidad o promoción que no se haga online (BTL) debe considerar seriamente el uso de esta herramienta para obtener la mayor rentabilidad de su inversión. La evaluación del potencial de territorios de venta, comparativos de resultados de ventas de diferentes sucursales son otros de los muchos usos que pueden darse al Geomarketing.

Conoce la mejor herramienta de Geomarketing: Visual Mind

El Geomarketing ofrece muchas respuestas a tu planeación de mercadotecnia

away-1020089_1920

Las áreas de planeación de mercadotecnia vivieron un cambio radical cuando una importante variedad de datos se pudo visualizar a través de un mapa inteligente.

Esta convergencia de información permite responder preguntas que antes ni siquiera se imaginaban -los directivos y miembros de consejos de administración- que pudieran plantearse.

Todas las preguntas de alguna manera están relacionadas con la palabra “dónde”, un tema que ahora se responde con precisión si se tiene información de valor organizada en un mapa inteligente.

Estos son algunos ejemplos de preguntas que se pueden responder con una herramienta de Geomarketing como Visual Mind:

  • ¿Cuál es la distribución de los segmentos AB, C+ y C de los clientes?
  • ¿Dónde están las áreas de crecimiento y la disminución en mis niveles de rotación de la región?
  • ¿Dónde se encuentran mis grupos de destinatarios?
  • ¿Qué clientes son atendidos por cada uno de los miembros de la fuerza de ventas?
  • ¿Podrían mis regiones de ventas ser más eficientes?
  • ¿De qué tamaño son las zonas de influencia de mis oficinas o tiendas?
  • ¿Hay superposición entre estas zonas de captación o los de la competencia?
  • ¿Cuál es el potencial de mercado global y en qué medida están siendo explotados en las diversas localizaciones de la compañía?
  • ¿Dónde están los sitios ideales para las nuevas ubicaciones de la empresa?
  • ¿Cuál es la infraestructura que rodea a mis bienes inmuebles?
  • ¿Es un proyecto factible en términos de la posible ubicación, requerimientos de construcción aplicables y de la competencia local o regional?
  • ¿Vale la pena invertir en un lugar determinado?

La solución de Geomarketing de Visual Mind permite responder todas estas preguntas con objetividad y trasparencia, ofrece una perspectiva integral nutrida por una amplia gama de datos que se actualizan de forma constante y que pueden complementarse de forma confidencial con información del cliente.

Además, la visualización en mapas digitales simplifica las complejas relaciones entre los datos y facilita una y rápida comunicación de los resultados de los análisis

Un aspecto importante a destacar, es que el Geomarketing permite la adquisición de nuevos conocimientos del mercado, que de otra manera hubieran pasado inadvertidos.

Contacto para más información

4 RAZONES PARA VALORAR LA IMPORTANCIA DEL GEOMARKETING EN TU NEGOCIO

gravita

 

Con una adecuada inteligencia de mercado, las herramientas de Geomarketing te señalan dónde enfocar tus esfuerzos de venta y promoción para logar la mayor rentabilidad de la inversión a través del desarrollo de una adecuada y eficiente estrategia multicanal.

Esto ya lo hemos dicho en ocasiones anteriores, pero ¿qué es lo que hace a este concepto tan poderoso?

Estas son algunas razones por las que muchos ejecutivos de mercadotecnia en empresas mundiales han adoptado al Geomarketing como una valiosa herramienta de planeación:

  1. Identifica mercado potencial aun no explotado

El Geomarketing te permite descubrir mercados sin explotar o marginados que puedan aprovecharse en una red en expansión. Para una zona determinada, un minorista puede comprobar el número de clientes objetivo y la cantidad promedio que los clientes gastan.

Con esta herramienta es posible cambiar de una vista general a un nivel de detalle en donde se puede conocer los negocios más cercanos, la demografía de la gente que transita, entre otros detalles.

  1. Enfoca los esfuerzos de ventas

Es posible diferenciar entre regiones prometedoras y aquellas que probablemente no darían resultados positivos, lo que hace la vida mucho más simple para el responsable de planeación de marketing. Con Geomarketing se pueden concentrar los esfuerzos de ventas en lugares que merecen el esfuerzo extra, con la certeza de que no estás desperdiciando recursos de prospección en áreas de bajo potencial.

  1. Reduce costos

Una vista al panorama general de una región da la perspectiva de lo que se necesita para comprender su potencial, esto puede incluir matices y detalles de diferentes lugares dentro de ella. Esto permite tomar de decisiones basándose en datos sólidos. Con esta herramienta es posible planificar de forma detallada y afinar estrategias para cada región con una comprensión más clara de lo que va a funcionar, lo que le permite cortar drásticamente inversiones innecesarias de marketing.

  1. Mejorar el Retorno de Inversión

Al final de cuentas, el Retorno de Inversión es la métrica más exigente con el que se puede evaluar un esfuerzo de marketing, pues define el valor que se deriva de cada unidad de recurso invertido, ya sea en dinero o esfuerzo.

Es comprensible que cuanto mayor es el retorno de la inversión, más convincente será el esfuerzo del mercadólogo. Una estrategia de Geomarketing se armoniza muy bien con un Retorno de Inversión saludable, ya que ayuda a las empresas a identificar y eliminar gastos en áreas de bajo potencial y orienta los esfuerzos en los de alto rendimiento. Los minoristas no sólo ahorran en gastos, también aumentan los ingresos al centrarse sólo en las regiones con la mayor promesa.

El Geomarketing además de proporcionar una visión general, permite también la posibilidad de segmentación, lo que hace posible analizar el retorno de la inversión por regiones, lo que a su vez facilita a los minoristas realizar análisis en profundidad de las distintas zonas y los esfuerzos de marketing de personalización para cada una de ellas.

Contacto para más información