En entregas anteriores hemos publicado diferentes estilos de vida del género femenino en México, en esta ocasión presentaremos los estilos de vida del género masculino y mixtos (parejas).

A través de Visual Mind, las marcas pueden encontrar información de los siguientes estilos de vida, que incorporan la edad, la clase social a la que pertenecen, sus estudios y, lo más importante, en dónde encontrarlos.

GÉNERO MASCULINO

Progresista

• Son hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar.
• En su mayoría son empleados y empresarios emprendedores (formales e informales).
• Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de oportunidades.
• Son extremadamente prácticos y modernos, y tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes posible.

Adaptado Joven

• Son poco ambiciosos y con menores aspiraciones que los de otros estilos.
• No son totalmente conformistas pero su comportamiento expresa cierta pasividad.
• Son de consumo tradicional, les interesa educarse.
• Buscan símbolos como marcas que les garanticen que sus adquisiciones tendrán alto valor.
• Sus principales gastos están enfocados en mantener sus niveles de confort.

Adaptado maduro

• Son poco ambiciosos y con menores aspiraciones que los de otros estilos.
• No son totalmente conformistas pero su comportamiento expresa cierta pasividad.
• Ellos no suelen gastar su dinero, quien lo suele administrar es el ama de casa encargada en su hogar.
• Algunos de ellos buscan mantener su trabajo actual para acceder a su pensión vitalicia.
• Está al tanto de la prensa y construyen sus criterios en función a la información.
• No comparten labores del hogar, son machistas.

 MIXTOS (PAREJAS)

Adulto exitoso

• Buscan disfrutar el dinero que han ganado.
• Están dispuestos a pagar más por las comodidades.
• Aspiran a ser admirados, se relacionan con las marcas intensamente ya que son símbolos de diferenciación.
• Confieren mucha importancia a los atributos de imagen para evaluar las experiencias de consumo.
• Están sobreexpuestos a publicidad y son los que leen más periódicos impresos o por internet.

Joven afortunado

• Son jóvenes y de mediana edad, innovadores, luchadores por naturaleza y confiados en sí mismos.
• Independientes y que cuidan mucho su imagen.
• Su ideal es vivir con comodidad y lujo.
• Les gusta comprar, tienen una percepción menor de riesgo ante productos nuevos.
• Son modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal.
• El precio es el principal indicador de calidad y la marca es un símbolo de diferenciación.
• Son pioneros en compra de productos y servicios nuevos.
• Les importa mucho su estatus, siguen la moda y son consumidores de productos «light».

Conformista

• Sacrifican esfuerzo y tiempo por ahorrar, las marcas no son relevantes.
• Se fijan poco en las propiedades saludables o dietéticas de los productos comestibles que eligen.
• Frecuentan casi a diario a los mercados.
• Buscan la publicidad que usa testimonios y que muestra gente parecida a ellos.
• Su principal enfoque es la familia y la religión.

Modesto

• Son hombres y mujeres que llevan una vida de sacrificio, miran el futuro con temor y resignación.
• Son fatalistas, pero a su vez creen que para conseguir algo hay que esforzarse, eso los hace tener una moral y disciplina rígidas.
• Hacen sus compras diariamente, buscando productos nutritivos y baratos.
• Son tradicionales en su consumo y tienen poco o nulo interés en comprar productos de marca.
• Viven al día y piden fiado.

Si deseas más información sobre estos estilos de vida, contáctanos.