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Street Marketing más eficiente con Geomarketing

Muchas empresas realizan llamativos eventos, despliegan mantas en los semáforos o reparten folletos para atraer la atención a su marca. A este tipo de mercadotecnia se le conoce como Street Marketing (mercadotecnia en la calle) y es una técnica BTL (Below The Line; debajo de la línea) que ha sido definida para distinguirla de la que usa de medios masivos para promocionarse y que se conoce como ATL (Above The Line; Encima de la línea).
El BTL consiste usar formas de comunicación dirigidas a un segmento específico a través del uso de la creatividad, la sorpresa y la oportunidad. La intención es crear canales novedosos para comunicar un mensaje deseado, ya sea publicidad o información corporativa o reconocimiento de marca.
Para realizar una estrategia de Street marketing rentable, además del plan diseñar la creatividad del mensaje las empresas tienen la necesidad de seleccionar las zonas donde se van a desarrollar las campañas para entrar en contacto con público objetivo al que se dirigen.
La inversión que se requiere para realizar una campaña de Street Marketing se vuelve poco útil si no se selecciona el punto geográfico adecuado en donde sería posible entrar en contacto con el público objetivo. De nada sirve hacer este esfuerzo si se seleccionan sitios en donde el público destinatario del mensaje no está en contacto con el mensaje o apenas aparece de manera marginal.
Para determinar los lugares idóneos la mejor forma de hacerlo es a través de herramientas de Geomarketing que en México se ofrecen bajo la marca Visual Mind
Con esta herramienta las empresas que desean hacer una campaña de Street Marketing, o las agencias de mercadotecnia que les apoyan, pueden determinan un punto en un mapa y conocer los datos demográficos de los habitantes de la zona en un radio determinado por el mismo cliente.
También es posible conocer qué tipo de negocios  o instituciones se encuentran cercanos a ese punto para definir su el público que desean contactar podría transitar por el punto seleccionado.
Si la empresa hace campañas Street Marketing de manera regular o la agencia de mercadotecnia ofrece estos servicios a diferentes marcas, estos tipos de análisis se pueden hacer tantas veces como sea necesario con una suscripción anual, sin importar que se cambien los puntos seleccionados o el radio a analizar en cualquier estado de la República Mexicana.
La relación costo/beneficio que esta herramienta ofrece, a los ejecutivos de planeación de actividades de marketing de diversas marcas y a las agencias BTL que las apoyan,  no tiene comparación por sus beneficios con ningún otro recurso que se pueda emplear

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 Qué es Visual Mind

El Geomarketing ofrece muchas respuestas a tu planeación de mercadotecnia

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Las áreas de planeación de mercadotecnia vivieron un cambio radical cuando una importante variedad de datos se pudo visualizar a través de un mapa inteligente.

Esta convergencia de información permite responder preguntas que antes ni siquiera se imaginaban -los directivos y miembros de consejos de administración- que pudieran plantearse.

Todas las preguntas de alguna manera están relacionadas con la palabra “dónde”, un tema que ahora se responde con precisión si se tiene información de valor organizada en un mapa inteligente.

Estos son algunos ejemplos de preguntas que se pueden responder con una herramienta de Geomarketing como Visual Mind:

  • ¿Cuál es la distribución de los segmentos AB, C+ y C de los clientes?
  • ¿Dónde están las áreas de crecimiento y la disminución en mis niveles de rotación de la región?
  • ¿Dónde se encuentran mis grupos de destinatarios?
  • ¿Qué clientes son atendidos por cada uno de los miembros de la fuerza de ventas?
  • ¿Podrían mis regiones de ventas ser más eficientes?
  • ¿De qué tamaño son las zonas de influencia de mis oficinas o tiendas?
  • ¿Hay superposición entre estas zonas de captación o los de la competencia?
  • ¿Cuál es el potencial de mercado global y en qué medida están siendo explotados en las diversas localizaciones de la compañía?
  • ¿Dónde están los sitios ideales para las nuevas ubicaciones de la empresa?
  • ¿Cuál es la infraestructura que rodea a mis bienes inmuebles?
  • ¿Es un proyecto factible en términos de la posible ubicación, requerimientos de construcción aplicables y de la competencia local o regional?
  • ¿Vale la pena invertir en un lugar determinado?

La solución de Geomarketing de Visual Mind permite responder todas estas preguntas con objetividad y trasparencia, ofrece una perspectiva integral nutrida por una amplia gama de datos que se actualizan de forma constante y que pueden complementarse de forma confidencial con información del cliente.

Además, la visualización en mapas digitales simplifica las complejas relaciones entre los datos y facilita una y rápida comunicación de los resultados de los análisis

Un aspecto importante a destacar, es que el Geomarketing permite la adquisición de nuevos conocimientos del mercado, que de otra manera hubieran pasado inadvertidos.

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